التقارير والتحسين

نظرة عامة إلى علامة التبويب "التقارير"

توفر علامة التبويب "التقارير" في مدير إعلانات أوبر إمكانات متقدمة لإعداد التقارير لمنحك رؤية أوضح للإعلانات وتحقيق أداء جيد عبر شرائح الجمهور والمواقع ومواضع ظهور الإعلانات وغير ذلك الكثير، حتى تتمكن من اتخاذ قرارات ذكية ومدعومة بالبيانات بكل ثقة.

• تقرير موضع ظهور الإعلان: يوفر مؤشرات أداء مقسمة حسب الواجهات المختلفة التي تُعرض فيها الإعلانات. قد تتضمن هذه الواجهات أماكن، مثل: واجهة الاستلام والصفحة الرئيسية ونتائج البحث وأشرطة التمرير. هذا التقرير مفيد لفهم كيفية أداء إعلاناتك في أماكن ظهورها المختلفة للمساعدة في تحسين إستراتيجيتك الإعلانية.

• تقرير حصة ترويج الأصناف: يعرض مدى إسهام حملتك في نسبة المبيعات والطلبات الإجمالية، مقسّمة حسب فترات اليوم أو المدن التي يتم فيها التوصيل. يتم حساب مؤشر "حصة المبيعات" من خلال قسمة إجمالي مبيعات مواقعك على إجمالي مبيعات جميع المطاعم. يتم حساب مؤشر آخر وهو "حصة الطلبات" من خلال قسمة إجمالي الطلبات من مواقعك على إجمالي الطلبات من جميع المطاعم.

• تقرير تحديد الكلمات الرئيسية: يساعد المُعلنين على تحديد أفضل الكلمات الرئيسية لاستهدافها في حملاتهم الإعلانية. يحلل هذا التقرير مدى انتشار الكلمات الرئيسية وملاءمتها وفرص استخدامها بهدف زيادة عدد الزيارات وعمليات التحويل. يُستخدم هذا التقرير قبل إنشاء الحملة لاكتشاف كلمات البحث الرئيسية التي تُحقّق ظهوراً منخفضاً في المراتب العالية للبحث.

• تقرير الموقع: يختبر كيفية أداء الحملات الإعلانية عبر المواقع المختلفة. يوفر تحليلات عن المواقع النشطة، وعدد المواقع التي تتضمنها الحملات، وحالتها (نشطة أو متوقفة مؤقتاً أو مكتملة) فضلاً على تفاصيل أخرى. تم توظيف خصائص، مثل: إعداد الميزانية المتعددة المواقع لتسهيل إدارة الحملات، وهو ما يتيح إنفاقاً إعلانياً أكثر فاعلية عبر عدة مواقع. يستفيد من هذه الخاصية المعلنون الذين يديرون عدة مواقع بشكل خاص، لأنها تدمج الإنفاق وإدارة الحملات ضمن حساب إعلاني واحد.

• تقرير شريحة الجمهور: يقدم تحليلات عن أداء حملاتك الإعلانية مقسمة حسب شرائح الجمهور المختلفة. وعلى وجه الخصوص، يوفّر هذا التقرير بيانات تفصيلية لما بعد الحملة، مثل: عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) وعدد طالبي الطعام (عدد المستخدمين الذين تفاعلوا مع الإعلان) وعدد مرات الظهور، مع تقسيم النتائج حسب نوع المستخدمين: جدد وحاليون وعائدون بعد انقطاع. يساعد هذا التقرير في فهم مدى فاعلية حملتك في الوصول إلى مجموعات الجمهور المختلفة هذه ومدى تفاعلهم معها.

• تقرير القيمة الدائمة المحققة: يتيح للمُعلنين فهم أداء حملاتهم الإعلانية فيما يتعلق بالقيمة التي يحققها العملاء الجدد المكتسبون من خلال الحملة. وعلى وجه الخصوص، يوفر التقرير مؤشرات تشمل إجمالي المبيعات التي حققها طالبو الطعام الذين ضغطوا على الإعلانات أو شاهدوها في أثناء الحملة. هذه الأداة ضرورية لتوضيح قيمة الإنفاق الإعلاني من خلال عرض إجمالي قيمة الطلبات التي حققها العملاء الجدد ممن تفاعلوا مع الإعلانات.

• تقرير أداء الكلمات الرئيسية: يوفر لك تحليلات تفصيلية عن أداء حملات الاستهداف بالكلمات الرئيسية. يوضح هذا التقرير مؤشرات الأداء الإعلاني حسب كل كلمة رئيسية على حدة، وهو ما يساعدك على معرفة الكلمات الرئيسية التي تحقق أكبر عدد من مرات الضغط والظهور وعمليات التحويل. يمكنك استخدام هذه البيانات في أثناء الحملة لتحسين أداء الكلمات الرئيسية وبعد الحملة لتقييم فاعلية الكلمات الرئيسية بشكل عام.