Descripción general de la pestaña Informes
La pestaña "Informes" del Gestor de anuncios de Uber proporciona funciones avanzadas de generación de informes para ofrecerte una visión más clara de los anuncios y ofrece información sobre el rendimiento en todos los segmentos de público, ubicaciones, posicionamientos y mucho más, para que puedas tomar decisiones más inteligentes y basadas en datos con confianza.
Informe de posicionamiento: proporciona métricas de rendimiento desglosadas por diferentes plataformas en las que se muestran los anuncios. Dichas plataformas pueden incluir ubicaciones como la página de recogida, la página de inicio, los resultados de búsqueda y los carruseles. Este informe es útil para comprender el rendimiento de los anuncios en diferentes contextos de visualización y optimizar tu estrategia publicitaria.
Informe de cuota de publicidad: muestra el impacto de tu campaña sobre el porcentaje total de ventas y pedidos por franja horaria o ciudad de entrega. La métrica "cuota de ventas" se calcula dividiendo las ventas totales de tus ubicaciones entre las ventas totales de todos los restaurantes. Otra métrica, la "cuota de pedidos", se calcula dividiendo los pedidos totales de tus ubicaciones entre los pedidos totales de todos los restaurantes.
Informe de identificación de palabras clave: ayuda a los anunciantes a identificar las mejores palabras clave para segmentar las campañas. En él, se analiza la popularidad, la relevancia y la oportunidad de las palabras clave para generar tráfico y conversiones. Se utiliza antes de crear la campaña para descubrir qué palabras clave buscadas tienen un bajo porcentaje de posiciones en los primeros puestos.
Informe de ubicación: examina el rendimiento de las campañas publicitarias en diferentes ubicaciones. Proporciona información sobre qué ubicaciones están activas, cuántas ubicaciones están incluidas en las campañas y su estado (activa, en pausa o completada), entre otros detalles. Se han implementado funciones como la presupuestación de varias ubicaciones para simplificar la gestión de las campañas, lo que se traduce en un gasto en publicidad más eficiente en varias ubicaciones. Resulta especialmente útil para aquellos anunciantes que tengan un gran número de ubicaciones, ya que consolida los gastos y la gestión de campañas en una sola cuenta publicitaria.
Informe de segmento de público: proporciona información sobre el rendimiento de tus campañas publicitarias desglosadas por diferentes segmentos de público. En concreto, ofrece métricas posteriores a la campaña, como el rendimiento del gasto publicitario (ROAS), el número de usuarios de Uber Eats (usuarios que interactuaron con el anuncio) y el número de impresiones, categorizadas en segmentos como Usuarios nuevos, Usuarios actuales y Usuarios inactivos. Este informe ayuda a comprender la eficacia con la que tu campaña llega a los distintos grupos de público, así como la eficacia de la interacción.
Informe de valor de vida útil: permite a los anunciantes conocer el rendimiento de sus campañas publicitarias en términos del valor generado por los nuevos usuarios adquiridos mediante la campaña. En concreto, el informe proporciona métricas que incluyen las compras totales realizadas por los usuarios que han hecho clic en los anuncios o los han visto durante la campaña. Esta herramienta es esencial para comunicar el valor del gasto en publicidad al mostrar el valor total de los pedidos de los nuevos usuarios que interactuaron con los anuncios.
Informe de rendimiento de palabras clave: proporciona información detallada sobre el rendimiento de tus campañas de segmentación por palabras clave. Este informe desglosa las métricas de rendimiento de los anuncios por cada palabra clave, lo que te ayuda a comprender cuáles generan la mayor cantidad de clics, impresiones y conversiones. Puedes utilizar estos datos durante una campaña, para optimizar las palabras clave con un mejor rendimiento, y después, para evaluar la eficacia general de las palabras clave.
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