Übersicht über den Tab „Berichte“
Das Tab „Berichte“ im Uber Marketing Manager bietet erweiterte Berichtsfunktionen. So erhalten Sie einen klareren Überblick über die Performance Ihrer Anzeigen und Angebote nach Zielgruppensegmenten, Standorten, Platzierungen und mehr und können klügere, datenbasierte Entscheidungen sicher treffen.
Platzierungsbericht: Bietet Performance-Kennzahlen, die nach verschiedenen Oberflächen aufgeschlüsselt sind, auf denen Anzeigen geschaltet werden. Diese Oberflächen können Bereiche wie den Abhol-Feed, den Home-Feed, Suchergebnisse und Karussells umfassen. Dieser Bericht ist nützlich, um zu verstehen, wie Ihre Anzeigen in verschiedenen Betrachtungskontexten abschneiden, und hilft Ihnen dabei, Ihre Werbestrategie zu optimieren.
Share of Voice-Bericht: Dieser Bericht zeigt die Auswirkungen Ihrer Kampagne auf den Gesamtanteil an Umsätzen und Bestellungen nach Tageszeit oder Lieferstadt an. Die Kennzahl „Umsatzanteil“ wird als Gesamtumsatz Ihrer Standorte/Gesamtumsatz aller Restaurants berechnet. Eine weitere Kennzahl „Anteil an Bestellungen“ wird als Gesamtbestellungen Ihrer Standorte/Gesamtbestellungen aller Restaurants berechnet.
Keyword-Identifikationsbericht: Dieser Bericht hilft Werbetreibenden dabei, die besten Keywords für ihre Kampagnen auszuwählen. Er analysiert Beliebtheit, Relevanz und Potenzial von Keywords im Hinblick darauf, Traffic und Conversions zu steigern. Dieser Bericht wird vor der Erstellung Ihrer Kampagne verwendet, um herauszufinden, welche gesuchten Keywords einen niedrigen Anteil an den Top-Platzierungen haben.
Standortbericht: Dieser Bericht untersucht, wie Anzeigenkampagnen an verschiedenen Standorten abschneiden. Er bietet unter anderem Einblicke, welche Standorte aktiv sind, wie viele Standorte in Kampagnen enthalten sind und welchen Status sie haben (aktiv, pausiert oder abgeschlossen). Funktionen wie die Budgetierung für mehrere Standorte wurden implementiert, um das Management von Kampagnen zu optimieren und effizientere Werbeausgaben über mehrere Standorte zu ermöglichen. Dies ist besonders nützlich für Werbetreibende mit einer großen Anzahl von Standorten, da so die Ausgaben und die Kampagnenverwaltung in einem einzigen Anzeigenkonto zusammengefasst werden.
Zielgruppensegmentbericht: Bietet Einblicke in die Performance Ihrer Anzeigenkampagnen, aufgeschlüsselt nach verschiedenen Zielgruppensegmenten. Genauer gesagt bietet er nach der Kampagne Einblick in Kennzahlen wie den Ertrag durch Werbeausgaben (ROAS), die Anzahl der Kund*innen (Nutzer*innen, die sich mit der Anzeige beschäftigt haben) und die Anzahl der Aufrufe, kategorisiert in Segmente wie neue Nutzer*innen, bestehende Nutzer*innen und ehemalige Nutzer*innen. Dieser Bericht hilft dabei zu verstehen, wie effektiv Ihre Kampagne diese unterschiedlichen Zielgruppen erreicht und anspricht.
Bericht zum realisierten Lifetime Value: Dieser Bericht ermöglicht es es Werbetreibenden, die Performance ihrer Anzeigenkampagnen im Hinblick auf den Wert der durch die Kampagne gewonnenen Neukund*innen zu verstehen. Genauer gesagt enthält der Bericht Kennzahlen, einschließlich des Gesamtumsatzes von Kund*innen, die während der Kampagne auf die Anzeigen geklickt oder sie angesehen haben. Dieses Tool ist unerlässlich, um den Wert von Werbeausgaben zu kommunizieren, indem es den Gesamtbestellwert von Neukund*innen anzeigt, die mit den Anzeigen interagiert haben.
Keyword-Performance-Bericht: Dieser Bericht bietet detaillierte Einblicke in die Performance Ihrer Keyword-Targeting-Kampagnen. In diesem Bericht werden die Kennzahlen zur Anzeigen-Performance nach einzelnen Keywords aufgeschlüsselt. So können Sie besser nachvollziehen, welche Keywords für die meisten Klicks, Aufrufe und Conversions sorgen. Sie können diese Daten sowohl während einer Kampagne zur Optimierung für Keywords mit besserer Performance als auch nach der Kampagne verwenden, um die allgemeine Keyword-Wirksamkeit zu bewerten.
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