Übersicht über das Tab „Berichte“.
Der Tab „Berichte“ im Uber Ads Manager bietet erweiterte Berichtsfunktionen, um Ihnen einen besseren Überblick über die Anzeigen zu geben. Außerdem bietet er Ihnen Informationen zur Performance für alle Zielgruppensegmente, Standorte, Platzierungen und mehr. So haben Sie Sicherheit, um klügere datenbasierte Entscheidungen zu treffen.
Platzierungsbericht: Bietet Performance-Kennzahlen, die nach verschiedenen Oberflächen aufgeschlüsselt sind, auf denen Anzeigen geschaltet werden. Diese Oberflächen können Standorte wie den Abhol-Feed, den Home-Feed, Suchergebnisse und Karussells umfassen. Dieser Bericht ist nützlich, um zu verstehen, wie Ihre Anzeigen in verschiedenen Betrachtungskontexten funktionieren, um Ihre Werbestrategie zu optimieren.
Share of Voice Bericht: Zeigt die Auswirkungen Ihrer Kampagne auf den Gesamtanteil der Umsätze und Bestellungen nach Tag oder Stadt der Lieferung an. Die Kennzahl „Umsatz“ wird als Gesamtumsatz Ihrer Standorte / Gesamtumsatz aller Restaurants berechnet. Eine weitere Kennzahl „Anteil an Bestellungen“ wird als Gesamtbestellungen Ihrer Standorte / Gesamtbestellungen aller Restaurants berechnet.
Bericht zur Schlüsselwort-Identifizierung: Hilft Werbetreibenden dabei, die besten Keywords für ihre Kampagnen auszuwählen. Dieser Bericht analysiert die Beliebtheit, Relevanz und Chance von Keywords, Verkehr und Conversions zu steigern. Er wird vor der Erstellung Ihrer Kampagne verwendet, um herauszufinden, welche gesuchten Keywords einen niedrigen Anteil an den Top-Platzierungen haben.
Standortbericht: Untersucht, wie sich Anzeigenkampagnen an verschiedenen Standorten schlagen. Er bietet unter anderem Einblicke, welche Standorte aktiv sind, wie viele Standorte in Kampagnen enthalten sind und welchen Status sie haben (aktiv, pausiert oder abgeschlossen). Funktionen wie die Budgetierung für mehrere Standorte wurden implementiert, um das Management von Kampagnen zu optimieren und effizientere Werbeausgaben über mehrere Standorte zu ermöglichen. Dies ist besonders nützlich für Werbetreibende mit einer großen Anzahl von Standorten, da so die Ausgaben und die Kampagnenverwaltung in einem einzigen Anzeigenkonto zusammengefasst werden.
Zielgruppensegment-Bericht: Bietet Einblicke in die Performance Ihrer Anzeigenkampagnen, aufgeschlüsselt nach verschiedenen Zielgruppensegmenten. Genauer gesagt bietet er nach der Kampagne Einblick in Kennzahlen wie den Ertrag durch Werbeausgaben (ROAS), die Anzahl der Kund*innen (Nutzer*innen, die sich mit der Anzeige beschäftigt haben) und die Anzahl der Aufrufe, kategorisiert in Segmente wie neue Nutzer*innen, bestehende Nutzer*innen und ehemalige Nutzer*innen. Dieser Bericht hilft dabei zu verstehen, wie effektiv Ihre Kampagne diese unterschiedlichen Zielgruppen erreicht und anspricht.
Bericht über Lifetime-Nutzungswert: Ermöglicht es Werbetreibenden, die Performance ihrer Anzeigenkampagnen im Hinblick auf den Wert der durch die Kampagne gewonnenen Kund*innen zu verstehen. Genauer gesagt enthält der Bericht Kennzahlen, einschließlich des Gesamtumsatzes von Kund*innen, die während der Kampagne auf die Anzeigen geklickt oder sie angesehen haben. Dieses Tool ist unerlässlich, um den Wert von Werbeausgaben zu kommunizieren, indem es den Gesamtbestellwert von Neukund*innen anzeigt, die mit den Anzeigen interagiert haben.
Stichwort-Performance-Bericht: Bietet detaillierte Einblicke in die Leistung Ihrer Stichwort-Targeting-Kampagnen. In diesem Bericht werden die Kennzahlen zur Anzeigen-Performance nach einzelnen Keywords aufgeschlüsselt. So können Sie besser nachvollziehen, welche Keywords für die meisten Klicks, Aufrufe und Conversions sorgen. Sie können diese Daten sowohl während einer Kampagne zur Optimierung für Keywords mit besserer Performance als auch nach der Kampagne verwenden, um die allgemeine Keyword-Wirksamkeit zu bewerten.
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