דיווח ואופטימיזציה

סקירת לשונית הדוחות

הלשונית "דוחות" במנהל השיווק של Uber מספקת יכולות דיווח מתקדמות שמעניקות לך מבט ברור יותר על ביצועי המודעות וההצעות לפי קטעי קהל, מיקומים, מקומות הצגה ועוד, כדי שתוכל לקבל החלטות חכמות ומבוססות נתונים בביטחון.

• דוח מיקום: מספק מדדי ביצועים מפורקים לפי משטחים שונים שבהם מוצגות המודעות. משטחים אלו עשויים לכלול מיקומים כמו זרם איסוף מהמסעדה, זרם הבית, תוצאות החיפוש ומסלולים. דוח זה שימושי להבנת אופן ביצוע המודעות שלך בהקשרים צפייה שונים כדי לסייע באופטימיזציה של אסטרטגיית הפרסום שלך.

• דוח נתח קול: מציג את השפעת הקמפיין שלך על נתח המכירות וההזמנות הכולל לפי חלקי היום או עיר המשלוח. המדד 'נתח מכירות' מחושב כסך המכירות מהמיקומים שלך / סך המכירות מכל המסעדות. מדד נוסף 'נתח הזמנות' מחושב כסך ההזמנות מהמיקומים שלך / סך ההזמנות מכל המסעדות.

• דוח זיהוי מילות מפתח: מסייע למפרסמים לזהות את מילות המפתח הטובות ביותר למיקוד בקמפיינים שלהם. דוח זה מנתח את הפופולריות, הרלוונטיות וההזדמנות של מילות המפתח להנעת תנועה והמרות. הוא משמש לפני יצירת הקמפיין שלך כדי לגלות אילו מילות מפתח מחופשות יש להן נתח נמוך של מיקומים מובילים.

• דוח מיקום: בוחן כיצד קמפיינים פרסומיים מתפקדים במיקומים שונים. הוא מספק תובנות לגבי אילו מיקומים חשבון פעיל, כמה מיקומים כלולים בקמפיינים ומצבם (חשבון פעיל, בהשהיה או הושלם), בין פרטים נוספים. פונקציות כמו תקצוב רב-מיקומי יושמו כדי לסייע בייעול ניהול הקמפיין, מה שמאפשר הוצאה יעילה יותר על פרסום במיקומים מרובים. זה שימושי במיוחד למפרסמים עם מספר רב של מיקומים, שכן הוא מאחד את ההוצאה וניהול הקמפיין לחשבון פרסום יחיד.

• דוח קטעי קהל: מספק תובנות לגבי ביצועי קמפייני הפרסום שלך מפורקים לפי קטעי קהל שונים. במיוחד, הוא מציע מדדים לאחר הקמפיין כגון החזר על הוצאה פרסומית (ROAS), מספר הסועדים (משתמשים שהגיבו למודעה) ומספר החשיפות, המסווגים לקטעים כמו משתמשים חדשים, משתמשים קיימים ומשתמשים שנטשו. דוח זה מסייע להבין עד כמה הקמפיין שלך מגיע ומערב את קבוצות הקהל המובחנות הללו בצורה יעילה.

• דוח ערך חיים ממומש: מאפשר למפרסמים להבין את ביצועי קמפייני הפרסום שלהם במונחים של הערך שנוצר על ידי לקוח/ה חדשים שנרכשו דרך הקמפיין. במיוחד, הדוח מספק מדדים הכוללים את סך המכירות שנעשו על ידי סועדים שלחצו או צפו במודעות במהלך הקמפיין. כלי זה חיוני לתקשור ערך ההוצאה על פרסום על ידי הצגת סך ערך ההזמנה שהובאו על ידי לקוח/ה חדשים שהגיבו למודעות.

• דוח ביצועי מילות מפתח: מספק תובנות מפורטות לגבי ביצועי קמפייני מיקוד מילות המפתח שלך. דוח זה מפרק מדדי ביצועים של מודעות לפי מילות מפתח בודדות, ועוזר לך להבין אילו מילות מפתח מניעות את מירב הלחיצות, החשיפות וההמרות. ניתן להשתמש בנתונים אלו הן במהלך הקמפיין לאופטימיזציה למילות מפתח בעלות ביצועים טובים יותר והן לאחר הקמפיין להערכת יעילות מילות המפתח הכוללת.