Visão geral da seção Relatórios
A seção "Relatórios" do Gestor de anúncios da Uber oferece recursos avançados para que você tenha uma visão mais clara do desempenho de anúncios e ofertas em todos os segmentos de público, locais, posicionamentos e muito mais. Dessa forma, você pode tomar decisões mais inteligentes e baseadas em dados com confiança.
Relatório de posicionamento: oferece métricas de desempenho divididas nas diferentes plataformas em que os anúncios são exibidos. Esses espaços podem incluir locais como valor por retirada, feed inicial, resultados de pesquisa e carrosséis. Esse relatório serve para entender o desempenho dos seus anúncios em diferentes contextos de visualização e otimizar sua estratégia de marketing.
Relatório de participação de voz: mostra o impacto da sua campanha na participação total de vendas e pedidos por período do dia ou cidade de entrega. A métrica "participação nas vendas" é calculada como o total de vendas dos seus locais/total de vendas de todos os restaurantes. Outra métrica "participação de pedidos" é calculada como o total de pedidos dos seus locais/total de pedidos de todos os restaurantes.
Relatório de identificação de palavras-chave: ajuda os anunciantes a identificar as melhores palavras-chave para segmentar suas campanhas. Este relatório analisa a popularidade, a relevância e a oportunidade das palavras-chave para impulsionar o tráfego e as conversões. Ele é usado antes de criar sua campanha para identificar quais palavras-chave pesquisadas têm baixa participação nos principais locais.
Relatório de localização: analisa o desempenho das campanhas publicitárias em diferentes locais. Ele apresenta informações sobre quais locais estão ativos, quantos locais estão incluídos nas campanhas e seus status (ativos, pausados ou concluídos), entre outras informações. Funções como orçamento para vários locais foram implementadas para ajudar a simplificar o gerenciamento de campanhas, permitindo gastos com anúncios em diversos locais. É útil principalmente para anunciantes em vários locais, pois consolida os gastos e o gerenciamento de campanhas em uma única conta de anúncios.
Relatório de segmentação por público: apresenta informações sobre o desempenho das suas campanhas de anúncios, divididas em diferentes segmentos de público. Especificamente, ele oferece métricas pós-campanha, como o retorno sobre os gastos com publicidade (ROAS), o número de usuários do Uber Eats (usuários que se engajaram com o anúncio) e o número de impressões, categorizadas em segmentos como usuários novos, usuários existentes e usuários antigos. Este relatório ajuda a avaliar a eficácia da sua campanha no alcance e engajamento de diferentes grupos de público-alvo.
Relatório de valor da vida útil do cliente: permite que os anunciantes entendam o desempenho das suas campanhas publicitárias em termos de valor gerado pelos novos usuários adquiridos com a campanha. O relatório apresenta métricas que incluem o total de vendas feitas pelos usuários do Uber Eats que clicaram ou viram os anúncios durante a campanha. Essa ferramenta é essencial para informar o valor dos gastos com publicidade, mostrando o valor total dos pedidos gerados pelos novos usuários que interagiram com os anúncios.
Relatório de desempenho por palavras-chave: apresenta informações detalhadas sobre o desempenho das suas campanhas de segmentação por palavras-chave. Esse relatório divide as métricas de desempenho de anúncios por palavras-chave individuais, ajudando você a entender quais palavras-chave geram mais cliques, impressões e conversões. Use esses dados durante uma campanha para otimizar as palavras-chave com melhor desempenho e após a campanha para avaliar a eficácia geral das palavras-chave.
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