Perspetiva geral do separador Relatórios
O separador "Relatórios" no Gestor de Anúncios Uber fornece funcionalidades avançadas de relatório que lhe permitem ter uma visão mais clara dos anúncios e oferece o desempenho em vários segmentos de público, localizações e posicionamentos, entre outros, para que possa tomar decisões mais inteligentes, baseadas em dados e com confiança.
Relatório de posicionamento: fornece métricas de desempenho discriminadas por diferentes superfícies onde os anúncios são apresentados. Estas superfícies podem incluir localizações como o feed de recolha, o feed inicial, os resultados de pesquisa e carrosséis. Este relatório é útil para compreender o desempenho dos seus anúncios em diferentes contextos de visualização, de modo a otimizar a sua estratégia de publicidade.
Relatório de quota de voz: apresenta o impacto da sua campanha na quota total de vendas e pedidos por período ou cidade da entrega. A métrica "quota das vendas" é calculada como o total de vendas dos seus estabelecimentos / total de vendas de todos os restaurantes. Outra métrica, "quota de pedidos" é calculada como o total de pedidos das suas localizações / total de pedidos de todos os restaurantes.
Relatório de identificação de palavras-chave: ajuda os anunciantes a identificar as melhores palavras-chave para segmentarem nas respetivas campanhas. Este relatório analisa a popularidade, a relevância e a oportunidade das palavras-chave para aumentar o tráfego e as conversões. É utilizado antes de criar a sua campanha para descobrir que palavras-chave pesquisadas têm uma menor quota de posições de topo.
Relatório de localização: analisa o desempenho das campanhas publicitárias em diferentes locais. Fornece informações sobre que localizações estão ativas, quantas localizações estão incluídas nas campanhas e o respetivo estado (ativas, em pausa ou concluídas), entre outros detalhes. Foram implementadas funcionalidades como o orçamento para vários estabelecimentos para ajudar a simplificar a gestão de campanhas, permitindo um gasto com anúncios mais eficiente em vários locais. Isto é especialmente útil para os anunciantes com um grande número de estabelecimentos, uma vez que consolida as despesas e a gestão da campanha numa única conta de anúncios.
Relatório de segmento de público-alvo: fornece informações sobre o desempenho das suas campanhas publicitárias, dividido por diferentes segmentos de público-alvo. Especificamente, oferece métricas pós-campanha, como o retorno dos gastos com publicidade (ROAS), o número de Eaters (utilizadores que interagiram com o anúncio) e o número de impressões, categorizados em segmentos como Novos utilizadores, Utilizadores existentes e Utilizadores não habituais . Este relatório ajuda a compreender a eficácia da sua campanha em alcançar e envolver estes grupos de públicos-alvo distintos.
Relatório de valor da vida útil realizado: permite que os anunciantes compreendam o desempenho das suas campanhas publicitárias em termos do valor gerado pelos novos clientes adquiridos através da campanha. Especificamente, o relatório fornece métricas, incluindo o total de vendas realizadas pelos Eaters que clicaram ou visualizaram os anúncios durante a campanha. Esta ferramenta é essencial para comunicar o valor dos gastos com publicidade, apresentando o valor total dos pedidos realizados pelos novos clientes que interagiram com os anúncios.
Relatório de desempenho por palavra-chave: fornece informações detalhadas sobre o desempenho das suas campanhas de segmentação por palavras-chave. Este relatório divide as métricas de desempenho dos anúncios por palavra-chave individual, ajudando a compreender quais as palavras-chave que geram mais cliques, impressões e conversões. Pode utilizar estes dados durante uma campanha para otimizar palavras-chave com melhor desempenho e após a campanha para avaliar a eficácia geral das palavras-chave.
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