Обзор вкладки «Отчёты»
Вкладка «Отчёты» в Uber Marketing Менеджер предоставляет расширенные возможности отчётности, позволяя получить более чёткое представление о результатах рекламы и предложений по сегментам аудитории, локациям, размещениям и другим параметрам, чтобы вы могли принимать более обоснованные решения на основе данных с уверенностью.
Отчёт по размещениям: предоставляет показатели эффективности, разбитые по различным площадкам, на которых отображается реклама. Эти площадки могут включать такие места, как лента самовывоза, главная лента, результаты поиска и карусели. Этот отчёт полезен для понимания того, как ваша реклама работает в разных контекстах просмотра, что помогает оптимизировать рекламную стратегию.
Отчёт о доле голоса: демонстрирует влияние вашей кампании на общую долю продаж и заказов по времени суток или городу доставки. Показатель «доля продаж» рассчитывается как общие продажи с ваших локаций / общие продажи всех ресторанов. Другой показатель «доля заказов» рассчитывается как общее количество заказов с ваших локаций / общее количество заказов всех ресторанов.
Отчёт по идентификации ключевых слов: помогает рекламодателям определить лучшие ключевые слова для таргетинга в их кампаниях. Этот отчёт анализирует популярность, релевантность и возможности ключевых слов для привлечения трафика и конверсий. Он используется перед созданием кампании для выявления ключевых слов с низкой долей в верхних позициях поиска.
Отчёт по локациям: исследует, как рекламные кампании работают в разных локациях. Он предоставляет информацию о том, какие локации Активны, сколько локаций включено в кампании и их статус (Активны, приостановлены или завершены), а также другие детали. Были внедрены функции, такие как бюджетирование для нескольких локаций, чтобы упростить управление кампаниями, обеспечивая более эффективное распределение рекламных расходов по нескольким локациям. Это особенно полезно для рекламодателей с большим количеством локаций, так как объединяет расходы и управление кампаниями в одном рекламном аккаунте.
Отчёт по сегментам аудитории: предоставляет данные о результатах ваших рекламных кампаний, разбитые по различным сегментам аудитории. В частности, он предлагает показатели после кампании, такие как возврат на рекламные расходы (ROAS), количество пользователей, взаимодействовавших с рекламой, и количество показов, классифицированных по сегментам, таким как новые пользователи, существующие пользователи и неактивные пользователи. Этот отчёт помогает понять, насколько эффективно ваша кампания достигает и вовлекает эти разные группы аудитории.
Отчёт по реализованной пожизненной ценности: позволяет рекламодателям понять эффективность их рекламных кампаний с точки зрения ценности, созданной новыми клиентами, привлечёнными через кампанию. В частности, отчёт предоставляет показатели, включая общие продажи, совершённые пользователями, которые кликнули или просмотрели рекламу во время кампании. Этот инструмент необходим для демонстрации ценности рекламных расходов, показывая общую стоимость заказов, привлечённых новыми клиентами, взаимодействовавшими с рекламой.
Отчёт по эффективности ключевых слов: предоставляет подробную информацию о результатах ваших кампаний с таргетингом по ключевым словам. Этот отчёт разбивает показатели эффективности рекламы по отдельным ключевым словам, помогая понять, какие ключевые слова приносят наибольшее количество нажатий, показов и конверсий. Вы можете использовать эти данные как во время кампании для оптимизации по более эффективным ключевым словам, так и после кампании для оценки общей эффективности ключевых слов.
Нужна помощь по другим вопросам?