Вкладка «Отчеты»
На вкладке «Отчеты» Менеджера рекламы Uber представлена расширенная аналитика, которая дает более четкое представление о результативности рекламы и предложений по сегментам аудитории, адресам, местам размещения и т. д., для принятия грамотных, подкрепленных фактами решений.
Отчет о размещении: содержит показатели эффективности рекламы с разбивкой по местам ее отображения. Это могут быть страницы с данными о местоположении, лента выдачи заказов, лента на главной странице, результаты поиска и карусели. С помощью этого отчета вы сможете оценить эффективность рекламы в местах ее показа и оптимизировать рекламную стратегию.
Отчет «Доля рынка»: отражает то, как ваша кампания влияет на общую долю продаж и заказов, с разбивкой по времени суток и городу доставки. Доля продаж определяется как отношение объема продаж ваших ресторанов к общему объему продаж всех торговых точек. Доля заказов определяется как отношение общего количества заказов из ваших ресторанов к общему числу заказов их всех торговых точек.
Отчет по выявлению ключевых слов: помогает рекламодателям выбирать лучшие ключевые слова для таргетинга в своих кампаниях. В этом отчете анализируется популярность, релевантность и перспективность ключевых слов для обеспечения притока трафика и конверсий. Его используют перед созданием кампании для определения, какие ключевые слова из поисковых запросов имеют малую долю показа на верхних позициях.
Отчет о показателях по местоположению: помогает оценить эффективность рекламных кампаний в разных местах. Помимо прочего, этот отчет дает представление о том, какие места (торговые точки или города) активны, сколько их участвует в кампаниях, и об их статусе (действующие, приостановленные или завершенные). Для упрощения управления кампаниями и более эффективного расходования рекламного бюджета на несколько точек внедрены специальные функции, например распределение бюджета по разным местоположениям. Для рекламодателей с обширной сетью торговых точек это особенно полезно, так как позволяет объединить траты и контроль над кампаниями в едином аккаунте.
Отчет о сегментах аудитории: содержит информацию об успешности рекламных кампаний с разбивкой по различным группам аудитории. В частности, в отчете представлена статистика после завершения кампании, например, окупаемость рекламных инвестиций (ROAS), количество пользователей, которые проявили интерес к рекламе (потенциальных клиентов), и общее число показов, классифицированных по категориям «новые пользователи», «постоянные пользователи» и «неактивные пользователи». Отчет позволяет оценить эффективность охвата вашей кампанией этих разрозненных групп аудитории.
Отчет о реализуемой ценности клиентов за весь период взаимодействия с ними: предоставляет рекламодателям информацию об эффективности рекламных кампаний с учетом ценности, полученной от новых клиентов, привлеченных кампанией. В частности, в отчете содержатся различные показатели, включая общий доход от пользователей, которые проявили интерес к рекламе (путем клика или просмотра) в период проведения кампании. Это ключевой инструмент для понимания окупаемости рекламных затрат, поскольку в нем отражена общая сумма заказов, поступивших от новых пользователей, которые реагировали на рекламу.
Отчет об эффективности ключевых слов: содержит глубокий анализ показателей кампаний с использованием ключевых слов. В отчете отображаются показатели эффективности рекламы по каждому ключевому слову, чтобы вам было ясно, какие из них приносят больше всего кликов, показов и конверсий. Используйте эти сведения во время кампании, чтобы оптимизировать ключевые слова для лучших результатов, а также после ее завершения для оценки их общей эффективности.
Нужна помощь по другим вопросам?