报告与优化

报告标签概览

优步营销管理工具中的“报告”标签提供高级报告功能，让您更清晰地了解推广和优惠在不同受众细分、地点、投放位置等方面的表现，从而帮助您自信地做出更智能、基于数据的决策。

• 投放位置报告：提供按推广展示的不同界面划分的表现指标。这些界面可能包括接载信息流、首页信息流、搜索结果和轮播图等。该报告有助于了解推广在不同观看环境中的表现，帮助优化您的广告策略。

• 声音份额报告：展示您的优惠券在按时间段或派送城市划分的总销售额和订单份额中的影响。‘销售份额’指标计算方式为您所在地点的总销售额除以所有餐厅的总销售额。另一个指标‘订单份额’计算方式为您所在地点的总订单数除以所有餐厅的总订单数。

• 关键词识别报告：帮助广告主识别在优惠券中应重点投放的关键词。该报告分析关键词的受欢迎程度、相关性和带来流量及转化的机会。它用于创建优惠券前，发现搜索关键词在热门位置的占有率较低的情况。

• 地点报告：分析广告活动在不同地点的表现。提供有关哪些地点处于有效状态、活动中包含多少地点及其状态（有效、暂停或已完成）等信息。已实施多地点预算功能，帮助简化活动管理，实现多个地点的广告支出更高效。这对拥有大量地点的广告主尤为有用，因为它将支出和活动管理整合到单一广告账号中。

• 受众细分报告：提供按不同受众细分划分的广告活动表现洞察。具体包括活动后指标，如广告支出回报率（ROAS）、与广告互动的顾客数量以及展示次数，按新用户、现有用户和流失用户等细分。这份报告有助于了解您的活动在触达和吸引这些不同受众群组方面的效果。

• 实现的生命周期价值报告：帮助广告主了解通过优惠券获得的新顾客所带来的价值表现。具体来说，报告提供了在优惠券期间点击或查看推广的顾客所产生的总销售额。该工具对于展示广告支出的价值至关重要，能够展示与推广互动的新顾客带来的总订单价值。

• 关键词表现报告：提供针对关键词定位活动的详细表现洞察。该报告按单个关键词细分广告表现指标，帮助您了解哪些关键词带来了最多点击、展示和转化。您可以在活动期间利用这些数据优化表现较好的关键词，活动结束后评估整体关键词效果。