报告与优化

“报告”选项卡概述

Uber 广告管理平台中的“报告”标签卡提供高级报告功能，有助于您更清晰地查看不同细分受众、商店、展示位置等的广告和优惠活动效果，从而让您充满信心地制定有数据支持的明智决策。

• 展示位置报告：提供按展示广告展示界面划分的绩效指标。这些界面可能包括取餐动态、主页动态、搜索结果和轮播广告等。此报告有助于您了解广告在不同观看情境中的效果，从而优化您的广告策略。

• 广告占有率报告：按派送时段或城市显示推广活动对销售和订单总份额的影响。“销售份额”指标的计算方法为：贵餐厅的总销售额除以所有餐厅的总销售额。“订单份额”指标的计算方法为：贵餐厅的订单总数除以所有餐厅的订单总数。

• 关键词识别报告：帮助广告主找到最适合其推广活动的目标关键词。该报告将分析关键词的热门程度、相关性及其增加访问量和转化次数的概率。在创建推广活动前，您可以通过该报告了解哪些关键词在热门搜索广告位中所占份额较低。

• 商店报告：显示推广活动在不同商店的效果。该报告提供详细的数据分析，帮助您了解哪些商店有效开展了推广活动、几家商店参加了推广活动以及各商店的状态（有效开展、已暂停或已完成）。平台已启用多店预算等功能，有助于您简化推广活动管理，更高效地管理多家商店的广告支出。该功能对于拥有大量商店的广告主来说尤其有用，因为它可以将广告支出和推广活动管理整合到一个广告账号中。

• 受众细分报告：提供按不同细分受众划分的推广活动效果数据分析。具体而言，该报告将显示推广活动结束后的指标，例如广告支出回报率 (ROAS)、顾客（与广告互动的用户）数量以及展示次数（按新用户、现有用户和流失用户划分）。该报告有助于您了解推广活动在触达和吸引不同受众群体方面的效果。

• 终身价值实现报告：有助于广告主了解其推广活动在由此获得的新顾客所产生的价值方面的效果。具体而言，该报告将显示推广活动期间点击或观看广告的顾客所带来的总销售额等指标。该工具通过展示与广告互动的新顾客所带来的订单总额，呈现广告支出的价值。

• 关键词效果报告：提供关于关键词定位推广活动效果的详细数据分析。该报告按关键词详细列出了广告效果指标，帮助您了解哪些关键词带来了最高的点击量、展示次数和转化次数。您可以在推广活动期间使用这些数据来优化效果更好的关键词，也可以在推广活动结束后评估关键词的总体效果。