報告與優化

報告標籤概覽

Uber Marketing 管理平台中的「報告」標籤提供進階報告功能，讓您更清晰地了解廣告和優惠在不同受眾群、地點、展示位置等方面的表現，助您自信地做出更明智、以數據為依據的決策。

• 展示位置報告：提供按廣告展示的不同介面劃分的表現指標。這些介面可能包括取餐動態、主頁動態、搜尋結果和輪播等位置。此報告有助於了解您的廣告在不同觀看環境中的表現，從而優化您的廣告策略。

• 聲量佔比報告：展示您的推廣活動對銷售總額及訂單總數的影響，按時段或送遞城市劃分。指標「銷售佔比」計算方式為您地點的總銷售額除以所有餐廳的總銷售額。另一指標「訂單佔比」則為您地點的總訂單數除以所有餐廳的總訂單數。

• 關鍵字識別報告：協助廣告主識別在推廣活動中應鎖定的最佳關鍵字。此報告分析關鍵字的受歡迎程度、相關性及機會，以推動流量和轉換。用於建立推廣活動前，發掘搜尋關鍵字中佔據頂部位置較低的詞彙。

• 地點報告：檢視廣告推廣活動在不同地點的表現。提供哪些地點正常、推廣活動涵蓋多少地點及其狀態（正常、暫停或完成）等資訊。已實施多地點預算功能，協助簡化推廣活動管理，令多地點的廣告支出更有效率。此功能特別適合擁有大量地點的廣告主，將支出及推廣活動管理整合於單一廣告帳戶中。

• 受眾細分報告：提供按不同受眾細分劃分的廣告推廣活動表現洞察。具體而言，提供推廣活動後指標，如廣告投資回報率（ROAS）、與廣告互動的顧客數量及曝光次數，並按新用戶、現有用戶及流失用戶等細分群組分類。此報告有助於了解您的推廣活動如何有效觸及及吸引這些不同的受眾群組。

• 實現的終身價值報告：讓廣告主了解透過推廣活動獲得的新顧客所帶來的價值表現。具體而言，報告提供在推廣活動期間點擊或觀看廣告的顧客所產生的總銷售額指標。此工具對於展示廣告支出的價值至關重要，能呈現與廣告互動的新顧客帶來的總訂單價值。

• 關鍵字表現報告：提供關鍵字定位推廣活動的詳細表現洞察。此報告按個別關鍵字劃分廣告表現指標，幫助您了解哪些關鍵字帶來最多按一下、曝光及轉換。您可在推廣活動期間利用此數據優化表現較佳的關鍵字，亦可在推廣活動後評估整體關鍵字效益。