Descripción general de la pestaña Reportes
La pestaña Reportes del Administrador de anuncios de Uber proporciona funciones avanzadas de generación de reportes para brindarte una visión más clara de los anuncios y ofrece el desempeño en todos los segmentos de audiencia, ubicaciones, ubicaciones de anuncios, etc., para que puedas tomar decisiones más inteligentes y respaldadas por datos con confianza.
Reporte de ubicación: Proporciona métricas de rendimiento desglosadas por diferentes plataformas donde se muestran los anuncios. Estas superficies pueden incluir ubicaciones como el feed de recolección, el feed de inicio, los resultados de búsqueda y los carruseles. El reporte ayuda a comprender el rendimiento de tus anuncios en diferentes contextos de visualización para ayudarte a optimizar tu estrategia publicitaria.
Reporte de cuota de voz: Muestra el impacto de tu campaña en la cuota total de ventas y pedidos por franja horaria o ciudad de entrega. La métrica “cuota de venta” se calcula como las ventas totales de tus sucursales / las ventas totales de todos los restaurantes. Otra métrica, la “cuota de pedidos”, se calcula como el total de pedidos de tus sucursales / el total de pedidos de todos los restaurantes.
Reporte de identificación de palabras clave: Ayuda a los anunciantes a identificar las mejores palabras clave para orientar sus campañas. Este reporte analiza la popularidad, relevancia y oportunidad de las palabras clave para generar tráfico y conversiones. Se usa antes de crear la campaña para descubrir qué palabras clave buscadas tuvieron una baja participación en los primeros lugares.
Reporte de ubicación: Examina el rendimiento de las campañas publicitarias en diferentes ubicaciones. Proporciona información sobre qué ubicaciones están activas, cuántas ubicaciones están incluidas en las campañas y su estado (activa, en pausa o completada), entre otros detalles. Se implementaron funciones como la presupuestación de ubicaciones múltiples para ayudar a agilizar la administración de campañas, lo cual permite un gasto publicitario más eficiente en varias ubicaciones. Esto es particularmente útil para los anunciantes con una gran cantidad de ubicaciones, ya que consolida la administración de gastos y campañas en una sola cuenta publicitaria.
Reporte del segmento de audiencia: Proporciona información sobre el rendimiento de tus campañas publicitarias desglosadas por diferentes segmentos de audiencia. Específicamente, ofrece métricas posteriores a la campaña, como el retorno de la inversión publicitaria (Return on Advertising Spend, ROAS), la cantidad de usuarios (usuarios que interactuaron con el anuncio) y la cantidad de impresiones, categorizados en segmentos como “nuevos usuarios”, “usuarios existentes” y “usuarios inactivos”. Este reporte ayuda a comprender la eficacia con la que tu campaña llega y atrae a estos distintos grupos de audiencia.
Reporte del valor de vida útil adquirido: Permite a los anunciantes comprender el rendimiento de sus campañas publicitarias en términos del valor generado por los nuevos clientes adquiridos a través de la campaña. Específicamente, este reporte proporciona métricas que incluyen las ventas totales realizadas por los usuarios que hicieron clic o vieron los anuncios durante la campaña. Esta herramienta es esencial para comunicar el valor del gasto en publicidad al mostrar el valor total del pedido de los nuevos clientes que interactuaron con los anuncios.
Reporte de rendimiento de palabras clave: Proporciona información detallada sobre el rendimiento de tus campañas de segmentación por palabras clave. Este reporte desglosa las métricas de rendimiento de los anuncios por palabra clave individual, lo que te ayuda a comprender qué palabras clave generan la mayor cantidad de clics, impresiones y conversiones. Puedes usar estos datos tanto durante una campaña para optimizar las palabras clave de mejor rendimiento como después de la campaña para evaluar la efectividad general de las palabras clave.
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