レポートと最適化

[レポート] タブの概要

Uber 広告マネージャーの [レポート] タブには、広告の効果をわかりやすくする高度なレポート機能が用意されています。また、オーディエンスのセグメント、場所、プレースメントなどのパフォーマンスが見えるようにすることで、データに基づいたスマートな意思決定を、自信を持って行うことができます。

• プレースメントのレポート：広告が表示される場所ごとに、詳細なパフォーマンス指標を確認できます。表示場所には、ピックアップフィード、ホームフィード、検索結果、カルーセルなどがあります。このレポートは、広告が閲覧される環境ごとにパフォーマンスを把握し、広告戦略を最適化するのに役立ちます。

• シェアオブボイスレポート：売上と注文の合計シェアに対しキャンペーンが与えた影響を、配達した時間帯別、または都市別に表示できます。指標の「売上に占める割合」は、自店舗の売上の合計を、全レストランの売上の合計で割って算出します。もう 1 つの指標の「注文に占める割合」は、自店舗の注文の合計を全レストランの注文の合計で割って算出します。

• 検索キーワード分析レポート：広告主がキャンペーンでターゲットに設定する最適なキーワードを特定するのに役立ちます。このレポートではキーワードの人気度、関連性、機会を分析して、トラフィックとコンバージョンを促進します。キャンペーンを作成する前に、どの検索キーワードが上位のスロットでのシェアが低いかを確認するために使用します。

• 拠点のレポート：さまざまな店舗で広告キャンペーンが上げている成果を分析します。アクティブな店舗、キャンペーンの対象となる店舗の数、ステータス（アクティブ、一時停止、完了）などの詳細を把握できます。複数の店舗の予算設定機能などが実装され、キャンペーン管理を効率化できるため、複数の店舗にわたって広告の費用対効果を高めることができます。1 つの広告アカウントに支出とキャンペーン管理を統合できるため、多数の店舗を所有する広告主には特に便利です。

• オーディエンスセグメントレポート：広告キャンペーンの成果をさまざまなオーディエンスセグメントごとに分類し、分析データを表示します。具体的には、広告費対効果（ROAS）、注文者の数（広告を利用したユーザー数）、インプレッション数などのキャンペーン後の指標を、新規ユーザー、既存ユーザー、最近利用がないユーザーなどのセグメントに分類して報告します。このレポートは、異なるオーディエンスグループにキャンペーンがどの程度効果的にアプローチし、利用につなげているかを把握するのに役立ちます。

• 実現生涯価値レポート：広告キャンペーンを通じて獲得した新規注文者が生み出した価値の観点から、広告キャンペーンの成果を知ることができます。具体的には、キャンペーン中に広告をクリックまたは閲覧した注文者による総売上高などの指標が表示されます。このレポートは広告に関心を示した新規注文者の合計注文額を表示するため、広告費用の価値を伝える上で欠かせないツールです。

• キーワードの掲載結果レポート：キーワードによるターゲット設定キャンペーンの成果に関する詳細な分析データを提供します。このレポートはキーワードごとの広告のパフォーマンス指標を分析したもので、どのキーワードがクリック数、インプレッション数、コンバージョン数に最も貢献しているかを知ることができます。このデータを使用して、キャンペーン中に高い成果を出しているキーワードに最適化することも、キャンペーン後に全体的なキーワードの効果を評価することもできます。