보고 및 최적화

보고서 탭 개요

Uber Ads 포털의 '보고서' 탭은 광고를 더욱 명확하게 파악할 수 있는 고급 보고 기능을 제공하고 잠재고객 세그먼트, 위치, 배치 등에 대한 성과를 제공하여 데이터를 바탕으로 자신있게 보다 현명한 결정을 내릴 수 있습니다.

• 배치 보고서: 광고가 표시되는 다양한 영역별로 세분화된 성과 지표를 제공합니다. 이러한 영역에는 픽업 피드, 홈 피드, 검색 결과 및 슬라이드 쇼와 같은 위치가 포함될 수 있습니다. 이 보고서는 다양한 보기 상황에서 광고의 성과를 이해하고 광고 전략을 최적화하는 데 유용합니다.

• 광고 점유율 보고서: 배달의 시간대별 또는 도시별 총 매출 및 주문 비중에서 마케팅 캠페인이 미치는 영향을 보여줍니다. '매출 비중' 지표는 매장의 총 매출/모든 레스토랑의 총 매출로 계산됩니다. 또 다른 지표인 '주문 비중'은 매장의 총 주문 수/모든 레스토랑의 총 주문 수로 계산됩니다.

• 키워드 식별 보고서: 광고주가 마케팅 캠페인에서 타겟팅하기에 가장 적합한 키워드를 식별하는 데 도움이 됩니다. 이 보고서는 방문객 수와 전환율을 높이는 키워드의 인기도, 관련성 및 기회를 분석합니다. 이는 마케팅 캠페인을 생성하기 전에 상위 슬롯의 비중이 낮은 검색 키워드를 찾는 데 사용됩니다.

• 위치 보고서: 여러 매장에서 광고 마케팅 캠페인의 성과를 살펴봅니다. 세부 사항 중에서도 활성화된 매장, 마케팅 캠페인에 포함된 매장 수, 매장의 상태(활성, 일시 중지됨, 완료됨) 등을 파악합니다. 마케팅 캠페인 관리를 간소화하는 데 도움이 되는 다중 매장 예산 책정과 같은 기능이 구현되어, 여러 매장에서 더욱 효율적으로 광고를 지출할 수 있습니다. 이 기능은 지출과 캠페인 관리를 단일 광고 계정으로 통합하기 때문에 매장이 많은 광고주에게 특히 유용합니다.

• 잠재고객 세그먼트 보고서: 잠재고객 세그먼트별로 분류하여 분석한 광고 마케팅 캠페인의 성과를 파악합니다. 구체적으로, 광고 수익(ROAS), Uber Eats 고객(광고에 참여한 사용자) 수, 광고 노출수와 같은 마케팅 캠페인 후 지표를 신규 사용자, 기존 사용자, 오래 이용하지 않은 사용자와 같은 세그먼트로 분류하여 제공합니다. 이 보고서는 마케팅 캠페인이 얼마나 효과적으로 이러한 개별 잠재고객 그룹에 접근하고 참여를 이끌어내는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

• 평생 가치 실현 보고서: 광고주는 캠페인을 통해 확보한 신규 고객이 창출하는 가치 측면에서 광고 마케팅 캠페인의 성과를 이해할 수 있습니다. 구체적으로 보고서는 마케팅 캠페인 기간 동안 광고를 클릭하거나 조회한 Uber Eats 고객의 총 매출을 포함한 지표를 제공합니다. 이 도구는 광고에 참여한 신규 고객이 가져온 총 주문 금액을 보여줌으로써 광고 지출의 가치를 알리는 데 필수적입니다.

• 키워드 성과 보고서: 키워드 타겟팅 마케팅 캠페인의 성과에 대한 자세한 정보를 제공합니다. 이 보고서는 광고 성과 지표를 개별 키워드별로 분류하여 어떤 키워드가 가장 많은 클릭과 노출, 전환을 유도하고 있는지 파악하는 데 도움을 줍니다. 마케팅 캠페인이 진행되는 동안 이 데이터를 사용하여 성과가 더 좋은 키워드를 최적화하고, 마케팅 캠페인을 마친 후에는 전반적인 키워드 효과를 평가할 수 있습니다.