Raporlar Sekmesine Genel Bakış
Uber Reklam Yöneticisi’ndeki “Raporlar” sekmesi, reklamlarınızın ve tekliflerin performansını; hedef kitle segmentleri, konumlar, yerleşimler ve daha fazlası bazında detaylı şekilde görmenizi sağlar. Böylece veriye dayalı, daha akıllı ve güvenilir kararlar alabilirsiniz.
Yerleşim Raporu: Reklamların gösterildiği farklı alanlara göre ayrılmış performans metrikleri sağlar. Bu alanlar; alım akışı, ana sayfa akışı, arama sonuçları ve bantlar gibi konumları içerebilir. Bu rapor, reklam stratejinizi optimize etmeye yardımcı olmak amacıyla reklamlarınızın farklı görüntüleme bağlamlarında nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olur.
Ses Payı Raporu: Kampanyanızın, teslimatın yapıldığı günün saatine veya şehre göre toplam satış payı ve sipariş payı üzerindeki etkisini gösterir. “Satış payı” metriği, konumlarınızdaki toplam satış/tüm restoranlardan gelen toplam satış olarak hesaplanır. “Sipariş payı” metriği ise konumlarınızdaki toplam sipariş/tüm restoranlardan aldığınız toplam sipariş olarak hesaplanır.
Anahtar Kelime Tanımlama Raporu: Reklamverenlerin kampanyalarında hedeflenecek en iyi anahtar kelimeleri belirlemelerine yardımcı olur. Bu rapor, trafik ve dönüşüm sağlamak için anahtar kelimelerin popülerliğini, ilgi düzeyini ve fırsatlarını analiz eder. Kampanyanızı oluşturmadan önce, hangi aranan anahtar kelimelerin en iyi kazançlar listesinde düşük paya sahip olduğunu keşfetmek için kullanılır.
Konum Raporu: Reklam kampanyalarının farklı konumlarda nasıl performans gösterdiğini inceler. Diğer ayrıntıların yanı sıra hangi konumların aktif olduğu, kampanyalara kaç konumun dâhil olduğu ve durumları (aktif, duraklatıldı veya tamamlandı) hakkında bilgi sağlar. Kampanya yönetimini kolaylaştırmak ve birden fazla konumda daha verimli bir reklam harcaması sağlamak için birden fazla konumda bütçe oluşturma gibi işlevler dâhil edildi. Bu, harcama ve kampanya yönetimini tek bir reklam hesabında birleştirdiği için özellikle çok sayıda konumu olan reklamverenler için kullanışlıdır.
Hedef Kitle Segment Raporu: Reklam kampanyalarınızın performansıyla ilgili analizleri farklı kitle segmentlerine göre sunar. Reklam Harcaması Karşılığında Elde Edilen Kazanç (ROAS), yemek sipariş eden kullanıcı sayısı (reklamla etkileşime geçen kullanıcılar) ve gösterim sayısı gibi kampanya sonrası metrikleri Yeni Kullanıcılar, Mevcut Kullanıcılar ve Kaybedilen Kullanıcılar gibi segmentlere ayırarak sunar. Bu rapor, kampanyanızın bu farklı kitle gruplarına ne kadar etkili bir şekilde ulaştığını ve etkileşimde bulunduğunu anlamanıza yardımcı olur.
Gerçekleşmiş Yaşam Boyu Değer Raporu: Reklamverenlerin, kampanyaları aracılığıyla elde ettikleri yeni müşterilerin oluşturduğu değer açısından reklam kampanyalarının performansını anlamalarını sağlar. Rapor özellikle, kampanya sırasında reklamlara tıklayan veya reklamları görüntüleyen yemek sipariş eden kullanıcıların yaptığı toplam satış da dâhil olmak üzere ölçümler sağlar. Bu araç, reklamlarla etkileşime geçen yeni müşterilerin getirdiği toplam sipariş değerini göstererek reklam harcamalarının değerini iletmek için gereklidir.
Anahtar Kelime Performans Raporu: Anahtar kelime hedefleme kampanyalarınızın performansıyla ilgili ayrıntılı bilgi sağlar. Bu rapor, reklam performansı metriklerinin tek tek anahtar kelimelere göre dökümünü yaparak hangi anahtar kelimelerin en fazla tıklama, gösterim ve dönüşüm sağladığını anlamanıza yardımcı olur. Bu verileri, hem kampanya sırasında daha iyi performans gösteren anahtar kelimeleri optimize etmek için hem de kampanya sonrasında genel anahtar kelime etkinliğini değerlendirmek için kullanabilirsiniz.
Yardımcı olabileceğimiz başka bir konu var mı?