Огляд вкладки «Звіти»
Вкладка «Звіти» в Uber Marketing Manager надає розширені можливості звітування, щоб ви могли краще розуміти ефективність реклами та пропозицій за сегментами аудиторії, локаціями, розміщеннями та іншими параметрами, що допоможе приймати більш обґрунтовані рішення на основі даних.
Звіт за розміщенням: надає показники ефективності, розбиті за різними поверхнями, де відображається реклама. Ці поверхні можуть включати локації, такі як стрічка отримання замовником, головна стрічка, результати пошуку та каруселі. Цей звіт корисний для розуміння того, як ваша реклама працює в різних контекстах перегляду, щоб оптимізувати рекламну стратегію.
Звіт про частку голосу: демонструє вплив вашої кампанії на загальну частку продажів та замовлень за періодами дня або містом доставки. Метрика «частка продажів» розраховується як загальний обсяг продажів з ваших локацій / загальний обсяг продажів усіх ресторанів. Інша метрика «частка замовлень» розраховується як загальна кількість замовлень з ваших локацій / загальна кількість замовлень усіх ресторанів.
Звіт ідентифікації ключових слів: допомагає рекламодавцям визначити найкращі ключові слова для таргетування у своїх кампаніях. Цей звіт аналізує популярність, релевантність та можливості ключових слів для залучення трафіку та конверсій. Він використовується перед створенням кампанії, щоб виявити ключові слова з низькою часткою топових позицій у пошуку.
Звіт за локаціями: аналізує ефективність рекламних кампаній у різних локаціях. Надає інформацію про Активні локації, кількість локацій у кампаніях та їхній статус (Активні, призупинені або завершені), а також інші деталі. Було впроваджено функції, як-от бюджетування для кількох локацій, щоб спростити керування кампаніями та забезпечити ефективніше використання рекламного бюджету на кількох локаціях. Це особливо корисно для рекламодавців із великою кількістю локацій, оскільки об’єднує витрати та керування кампаніями в одному рекламному акаунті.
Звіт за сегментами аудиторії: надає інформацію про ефективність ваших рекламних кампаній, розбиту за різними сегментами аудиторії. Зокрема, він пропонує показники після кампанії, такі як повернення інвестицій у рекламу (ROAS), кількість замовників їжі (користувачів, які взаємодіяли з рекламою), та кількість показів, категоризованих за сегментами, як-от нові користувачі, існуючі користувачі та ті, що перестали користуватися сервісом. Цей звіт допомагає зрозуміти, наскільки ефективно ваша кампанія охоплює та залучає ці різні групи аудиторії.
Звіт про реалізовану пожиттєву цінність: дозволяє рекламодавцям оцінити ефективність рекламних кампаній з точки зору вартості, яку генерують нові замовники, залучені через кампанію. Зокрема, звіт надає показники загального обсягу продажів, здійснених замовниками їжі, які клікнули або переглядали рекламу під час кампанії. Цей інструмент є важливим для демонстрації цінності рекламних витрат, показуючи загальну вартість замовлень, яку принесли нові замовники, що взаємодіяли з рекламою.
Звіт про ефективність ключових слів: надає детальну інформацію про ефективність кампаній із таргетингом ключових слів. Цей звіт розбиває показники ефективності реклами за окремими ключовими словами, допомагаючи зрозуміти, які ключові слова приносять найбільше кліків, показів та конверсій. Ви можете використовувати ці дані як під час кампанії для оптимізації за кращими ключовими словами, так і після кампанії для оцінки загальної ефективності ключових слів.
Чи можемо ми ще чимось допомогти?