報告與優化

報告分頁概覽

Uber 行銷管理後台中的「報告」分頁提供進階報告功能，讓您更清楚了解廣告與目標對象區隔、地點、版位等不同方面的成效，讓您有依據地做出更明智的決策。

• 版位報告：提供依廣告展示位置區分的成效指標。這些平台可能包括取餐動態、首頁動態、搜尋結果和輪播畫面等位置。此報告可協助您了解廣告在不同觀看情境中的表現，進而優化您的廣告策略。

• Share of Voice 報告：可顯示您的活動在不同外送時段或城市中的銷售與訂單佔比影響力。「銷售佔比」指標的計算方式：各分店的總銷售額/所有餐廳的總銷售額。另一個指標「訂單佔比」的計算方式：各分店的總訂單數 / 所有餐廳的總訂單數。

• 關鍵字識別報告：可協助廣告主確定要在活動中鎖定的最佳關鍵字。此報告會分析關鍵字的熱門程度、相關程度，以及帶來流量和轉換的機會。您可以在建立活動前使用，以找出哪些搜尋關鍵字在熱門排名中的佔比偏低。

• 位置報告： 可查看廣告活動在不同位置的成效。其提供哪些分店啟用中、參與活動的分店數量及其狀態 (已啟用、已暫停或已完成) 等資訊。此外，也導入多地點預算管理等功能，以簡化活動管理流程，讓多位置的廣告支出更有效率。這對於擁有大量分店的廣告主來說尤其有用，因為它將支出和活動管理整合到一個廣告帳戶中。

• 目標對象區隔報告： 按不同目標對象細分，提供您的廣告活動成效深入分析。具體來說，它會提供廣告活動結束後的指標，例如廣告支出回報率 (ROAS)、顧客人數 (與廣告互動的使用者) 和曝光次數，並分類為新使用者、現有使用者和流失的使用者。此報告特別提供活動結束後的成效指標，例如廣告支出報酬率 (ROAS)、顧客人數 (與廣告互動的使用者) 以及曝光次數，並依據使用者類型 (新使用者、現有使用者與流失的使用者) 進行分類。這有助於了解您的活動在觸及與吸引不同目標客群方面的成效。

• 已實現的終身價值報告：協助廣告主了解其廣告活動的成效，特別是透過該活動所帶來的新客戶所創造的價值。該報告特別提供了在活動期間，點擊或瀏覽廣告的使用者所產生的總銷售額等指標。這項工具對於傳達廣告支出的價值至關重要，因為它能展示透過廣告互動所帶來的新客戶所創造的整體訂單價值。

• 關鍵字成效報告：提供關鍵字定位活動的詳細成效洞察。此報告會依各個關鍵字拆解廣告成效指標，協助您了解哪些關鍵字帶來最多點擊、曝光與轉換。您可在活動進行期間，運用這些數據來優化表現較佳的關鍵字，亦可在活動結束後評估整體關鍵字的成效。