Panoramica della scheda [Reports]
La scheda [Reports] in Uber Marketing Manager offre funzionalità avanzate di reportistica per fornire una visione più chiara delle prestazioni di annunci e offerte attraverso segmenti di pubblico, località, posizionamenti e altro, così da poter prendere decisioni più intelligenti e basate sui dati con sicurezza.
Rapporto sui posizionamenti: fornisce metriche di prestazione suddivise per le diverse superfici in cui gli annunci sono visualizzati. Queste superfici possono includere località come il feed di asporto, il feed principale, i risultati di ricerca e i caroselli. Questo rapporto è utile per comprendere come i tuoi annunci performano in diversi contesti di visualizzazione, aiutando a ottimizzare la tua strategia pubblicitaria.
Rapporto sulla quota di voce: mostra l’impatto della tua campagna sulla quota totale di vendite e Ordini per fascia oraria o città di consegna. La metrica ‘quota di vendita’ è calcolata come vendite totali dalle tue località / vendite totali da tutti i ristoranti. Un’altra metrica, ‘quota di ordini’, è calcolata come ordini totali dalle tue località / ordini totali da tutti i ristoranti.
Rapporto di identificazione delle parole chiave: aiuta gli inserzionisti a identificare le parole chiave migliori da targettizzare nelle loro campagne. Questo rapporto analizza la popolarità, la rilevanza e le opportunità delle parole chiave per generare traffico e conversioni. Viene utilizzato prima di creare la campagna per scoprire quali parole chiave cercate hanno una bassa quota di posizioni principali.
Rapporto sulle località: esamina come le campagne pubblicitarie performano in diverse località. Fornisce informazioni su quali località sono Attivo, quante località sono incluse nelle campagne e il loro stato (Attivo, in pausa o completato), tra gli altri dettagli. Sono state implementate funzioni come la gestione del budget multi-località per semplificare la gestione delle campagne, consentendo una spesa pubblicitaria più efficiente su più località. Questo è particolarmente utile per gli inserzionisti con un gran numero di località, poiché consolida la spesa e la gestione delle campagne in un unico account pubblicitario.
Rapporto sui segmenti di pubblico: fornisce informazioni sulle prestazioni delle tue campagne pubblicitarie suddivise per diversi segmenti di pubblico. In particolare, offre metriche post-campagna come il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), il numero di utenti Uber Eats (utenti che hanno interagito con l’annuncio) e il numero di impression, categorizzati in segmenti come Nuovi utenti, Utenti esistenti e Utenti inattivi. Questo rapporto aiuta a comprendere quanto efficacemente la tua campagna raggiunge e coinvolge questi distinti gruppi di pubblico.
Rapporto sul valore a vita realizzato: consente agli inserzionisti di comprendere le prestazioni delle loro campagne pubblicitarie in termini di valore generato dai nuovi utenti acquisiti tramite la campagna. In particolare, il rapporto fornisce metriche che includono le vendite totali effettuate dagli utenti Uber Eats che hanno cliccato o visualizzato gli annunci durante la campagna. Questo strumento è essenziale per comunicare il valore della spesa pubblicitaria mostrando il valore totale degli ordini portati dai nuovi utenti che hanno interagito con gli annunci.
Rapporto sulle prestazioni delle parole chiave: fornisce approfondimenti dettagliati sulle prestazioni delle tue campagne di targeting per parole chiave. Questo rapporto suddivide le metriche di prestazione degli annunci per singole parole chiave, aiutandoti a capire quali parole chiave generano il maggior numero di clic, impression e conversioni. Puoi utilizzare questi dati sia durante una campagna per ottimizzare le parole chiave con migliori prestazioni sia dopo la campagna per valutare l’efficacia complessiva delle parole chiave.
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